近日，上海沃爾瑪寶山一二八紀(jì)念路店貼出告示，稱(chēng)其于6月1日起正式停業(yè)。這已是今年以來(lái)沃爾瑪關(guān)閉的第七家門(mén)店。這家店距5月22日關(guān)閉的蕪湖市鏡湖區(qū)沃爾瑪中山北路分店僅10天的時(shí)間。而該店是沃爾瑪進(jìn)入安徽開(kāi)設(shè)的首家門(mén)店，營(yíng)業(yè)時(shí)間近13年，此次關(guān)店也宣布沃爾瑪退出蕪湖市場(chǎng)。
資料顯示，5年來(lái)沃爾瑪在安徽已經(jīng)關(guān)閉15家店，僅剩下位于合肥、亳州、阜陽(yáng)、六安的4家門(mén)店。同時(shí)沃爾瑪方面宣稱(chēng)，在皖暫無(wú)新的開(kāi)店計(jì)劃。
藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者就關(guān)店具體原因采訪沃爾瑪(中國(guó))投資有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)于拒絕給出相關(guān)回應(yīng)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著運(yùn)營(yíng)成本的增加，大型連鎖商超都面臨著模式的轉(zhuǎn)型，且都要經(jīng)歷“船大難調(diào)頭”的轉(zhuǎn)型陣痛。
沃爾瑪在華頻繁關(guān)店
藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2012年開(kāi)始，沃爾瑪就開(kāi)啟了在華的“關(guān)店之旅”。
2012-2017年，沃爾瑪中國(guó)區(qū)分別關(guān)閉門(mén)店5家、15家、16家、1家、13家、24家。6年間關(guān)閉74家門(mén)店，且關(guān)店數(shù)量整體呈上升趨勢(shì)。
2018年，截止5月22日，沃爾瑪在中國(guó)關(guān)店4家，其中包括南京水西門(mén)大街店、內(nèi)蒙古通遼市和平路分店、紹興柯橋店、以及開(kāi)店16年的深圳南新沃爾瑪。就紹興柯橋沃爾瑪而言，當(dāng)?shù)毓P(guān)人員曾在公開(kāi)資料中稱(chēng)關(guān)店的原因?yàn)樯虡I(yè)布局調(diào)整。
在零售行業(yè)從業(yè)多年的張旭(化名)對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示：“關(guān)店很正常，大型商超競(jìng)爭(zhēng)激烈，受房租、人員成本影響也在變大，基本都處于虧損狀態(tài)，目前能保持盈利就算不錯(cuò)了。”
記者了解到，關(guān)閉的紹興柯橋沃爾瑪門(mén)店所處的藍(lán)天商圈不到600米的距離內(nèi)開(kāi)了永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家以及沃爾瑪三家大型商超。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者坦言，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)端結(jié)合消費(fèi)端去看，沃爾瑪關(guān)店、開(kāi)店很正常。因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)的零售格局已經(jīng)從之前的人口消費(fèi)紅利升級(jí)為新生代的消費(fèi)思維紅利。“與之前零售巨頭跑馬圈地階段不同，之前是只要開(kāi)店就能掙錢(qián)，而現(xiàn)在已經(jīng)時(shí)過(guò)境遷，門(mén)店是否能匹配重度消費(fèi)人群的核心需求和訴求是關(guān)鍵。”
值得注意的是，沃爾瑪?shù)年P(guān)店潮不僅發(fā)生在中國(guó)區(qū)。公開(kāi)資料顯示，2016年沃爾瑪在全球關(guān)店269家，其中美國(guó)本土地區(qū)關(guān)閉154家，海外市場(chǎng)關(guān)閉115家。據(jù)該年度財(cái)報(bào)顯示，截至2016年1月31日，公司年度營(yíng)收同比下滑0.7%至4821億美元;凈利潤(rùn)同比下降7.2%至147億美元。沃爾瑪上一財(cái)年第四財(cái)季營(yíng)收同比下降1.4%至1297億美元;凈利潤(rùn)同比減少7.9%至45.7億美元。
據(jù)稱(chēng)，這是沃爾瑪自1980年以來(lái)首個(gè)年度銷(xiāo)售下跌。業(yè)績(jī)下滑加上大量關(guān)店，讓全球零售業(yè)最具代表性的沃爾瑪被指陷入低谷。
從傳統(tǒng)到新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型
關(guān)店的同時(shí)，沃爾瑪也在開(kāi)新店。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年沃爾瑪在中國(guó)開(kāi)設(shè)24家新店，包括21家大賣(mài)場(chǎng)和3家山姆會(huì)員商店。2017年沃爾瑪在中國(guó)開(kāi)設(shè)31家新店，包括27家大賣(mài)場(chǎng)和4家山姆會(huì)員商店。沃爾瑪提供的官方數(shù)據(jù)顯示，其2018年計(jì)劃推出新的超市業(yè)態(tài)，繼續(xù)新增30-40家新店，升級(jí)50家現(xiàn)有門(mén)店。
值得一提的是，沃爾瑪目前的門(mén)店主要有大賣(mài)場(chǎng)和山姆會(huì)員商店兩種業(yè)態(tài)。此前有媒體報(bào)道稱(chēng)，沃爾瑪中國(guó)公司事務(wù)高級(jí)副總裁石家齊在2018年1月的一次媒體溝通會(huì)上透露，今年沃爾瑪新開(kāi)的門(mén)店將包括小型超市。
事實(shí)上，這一想法已經(jīng)落地。2018年4月，沃爾瑪在深圳開(kāi)出首家智能門(mén)店“惠選”超市。該營(yíng)業(yè)面積只有沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積的10%。對(duì)于在華已有400多家大賣(mài)場(chǎng)、19家山姆倉(cāng)儲(chǔ)式收費(fèi)制會(huì)員商店的沃爾瑪來(lái)說(shuō)，惠選超市是沃爾瑪在華的第三個(gè)全新業(yè)態(tài)，定位切入社區(qū)市場(chǎng)。
一方面大量關(guān)店，一方面又大量開(kāi)店，嘗試新業(yè)態(tài)門(mén)店。張旭告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，二三線城市潛力非常大，消費(fèi)能力也比之前提高了很多，關(guān)閉一些成本大的店鋪，在成本小但是消費(fèi)能力高的城市開(kāi)新店是企業(yè)都會(huì)去做的事情。
朱丹蓬表示：“在大的宏觀環(huán)境下，在整個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)思維及消費(fèi)行為發(fā)生了顛覆性的變化之后，沃爾瑪依據(jù)大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，他們有些店是不適宜的，有些地方還是要去加開(kāi)的，所以中國(guó)的零售業(yè)態(tài)，隨著整個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)思維以及消費(fèi)行為的變化而變化，沃爾瑪?shù)呐c時(shí)俱進(jìn)做的非常好。”
“定位社區(qū)市場(chǎng)的沃爾瑪惠選超市生鮮是其重點(diǎn)，這對(duì)于社區(qū)超市和生鮮超市市場(chǎng)而言，現(xiàn)在進(jìn)入在時(shí)間點(diǎn)上來(lái)講沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)。”張旭說(shuō)。
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