隨著實體商業(yè)的回溫，假期消費轉(zhuǎn)向線下。2018年元旦期間，元旦假期重點監(jiān)測的商業(yè)服務業(yè)企業(yè)零售額26.7億元，同比增長10.5%。北京商報記者通過在假期三天的走訪發(fā)現(xiàn)，餐飲企業(yè)生意火爆，超市零售店優(yōu)惠活動力度大，相比之下，美妝、服裝等折扣力度小，人氣略顯冷淡。業(yè)內(nèi)人士認為，服務型消費更具有假期消費的特征，服裝偏向于季節(jié)消費，所以在假期中，家人、朋友聚會較多，服務業(yè)更加受歡迎。
多企業(yè)聯(lián)動刺激流量
隨著“2018北京跨年促銷節(jié)”活動正式啟動，零售企業(yè)優(yōu)惠折扣活動較多。近百家品牌企業(yè)同時開放了線上線下平臺，發(fā)力商品消費與服務消費，聯(lián)合開展優(yōu)惠促銷，為消費者提供了全渠道的供給。北京市商業(yè)委員會的數(shù)據(jù)顯示，60家商業(yè)服務業(yè)企業(yè)實現(xiàn)零售額26.7億元，同比增長10.5%。
傳統(tǒng)企業(yè)與新興業(yè)態(tài)共發(fā)力，激發(fā)消費活力。雙安商場開展主題促銷活動，服飾、家居等多類商品享受折扣;大中電器啟動家電、數(shù)碼產(chǎn)品消費滿額送禮。盒馬鮮生元旦期間部分生鮮買一贈一;首創(chuàng)奧萊開展“元旦鉅惠”活動，全場1折起，夜間買千贈千;蘇寧易購啟動“歲末瘋搶”活動。節(jié)日期間，綠地繽紛城、美廉美、首創(chuàng)奧特萊斯、蘇寧易購零售額增長20%以上。
餐飲服裝呈現(xiàn)冰火兩極
元旦假期，餐飲企業(yè)生意紅火，飯店中的包間上座率均超過九成。就餐市民呈現(xiàn)年輕化趨勢，以“80后”、“90后”為主。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，在2017年12月31日晚餐時段，個別餐廳不能使用團購優(yōu)惠券，訂座需要提前2天。元旦當天記者在王府井a(chǎn)pm購物中心發(fā)現(xiàn)，大部分餐廳都需要排號等座。節(jié)日期間，東來順、金鼎軒、又一順等餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長10%以上。
在服裝產(chǎn)品和美妝產(chǎn)品方面，今年的節(jié)日氛圍相對冷淡。北京商報記者走訪了世界之花、王府井百貨大樓、新天地購物中心、apm購物中心以及王府中環(huán)等地發(fā)現(xiàn)，服裝折扣力度較弱，大部分品牌無折扣，部分商家以5折吸引消費者，但實際上為店內(nèi)部分舊款服飾。同時北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，二線城市假期折扣力度反而比一線城市力度大。如北京的阿迪達斯低至7.5折，鄭州阿迪達斯全場5折起。
營銷要瞄準節(jié)日特點
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，老字號和餐飲具有典型的節(jié)慶特點，較吻合節(jié)日消費。實體消費中最具代表性的還是服務類消費，如餐飲和娛樂方面。互聯(lián)網(wǎng)消費者滲透率已經(jīng)超過了50%，甚至一線城市的滲透率達到80%。隨著實體商業(yè)的整體回暖，為了順應消費變化的趨勢，多數(shù)實體商家推出了互聯(lián)網(wǎng)消費，如移動支付，掃碼點餐和掃碼打賞。讓消費者更能感受到實體店消費的便捷化和多元化。
同時，趙萍還表示，服裝鞋帽屬于季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，換季比較頻繁，所以在打折促銷方面也會特別頻繁。元旦三天假期與平時周末差別并不大，而且之前的電商節(jié)日“雙11”、“雙12”剛剛過完，消費者購買力已經(jīng)大規(guī)模釋放，且現(xiàn)在節(jié)日氛圍減弱，如果再次大規(guī)模促銷，效果可能并不明顯。與此同時，服裝類的商家還得準備馬上來臨的春節(jié)促銷，所以元旦的力度較小也是有情可原。此外，趙萍分析認為，一線城市居民多選擇節(jié)假日出行，因此一線與二三線城市消費差異大。
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