全球最大的連鎖便利店7-Eleven帶著名為“Simply Me Beauty”的美妝線正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，今后美妝產(chǎn)品可能真的會(huì)隨遍布全球近6萬家的7-Eleven變得“無處不在”。
據(jù)7-Eleven介紹，Simply Me Beauty目前有40樣產(chǎn)品，包括臉部、眼部和唇部的美妝和配飾。而美妝產(chǎn)品還被細(xì)分為日用和夜用類別，且根據(jù)不同膚質(zhì)研發(fā)。目前，販賣美妝產(chǎn)品的7-Eleven店鋪主要布局在擁有巨大客流量的奧特萊斯商場內(nèi)，那里也是千禧一代消費(fèi)者最常出現(xiàn)的地方之一。
“美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展快得驚人，年輕女性習(xí)慣在可承受的價(jià)位區(qū)間里不斷尋找新產(chǎn)品，”7-Eleven產(chǎn)品開發(fā)部經(jīng)理Lindsay Robertson在接受《女裝日報(bào)》采訪時(shí)表示，“她們喜歡買，也喜歡嘗試不同的東西。而我們的目標(biāo)就是讓Simply Me Beauty的產(chǎn)品物美價(jià)廉。”據(jù)悉，該產(chǎn)品線價(jià)格在3至5美元(約為人民幣20至35元)之間。據(jù)7-Eleven集團(tuán)預(yù)計(jì)，這些美妝產(chǎn)品的銷量能在一年內(nèi)達(dá)到3000萬美金。
其實(shí)，隨著幾年前的奢侈品開始發(fā)展、甚至近兩年有些依賴美妝線帶動(dòng)銷量，到如今電商紛紛創(chuàng)立自營美妝品牌，便利店也想從價(jià)值460億美元的沒裝市場分一杯羹的舉動(dòng)并沒有那么奇怪。
7-Eleven對美妝生意野心十足，但在藥妝店和食品店這兩個(gè)強(qiáng)大競爭對手面前還需謹(jǐn)慎。數(shù)據(jù)顯示，得益于人們對食品和藥物的巨大硬性需求，目前這兩種零售店內(nèi)的美妝產(chǎn)品銷售額占該品類總銷售額的30%。由于客流量較高，為客人便捷的購物體驗(yàn)考慮，7-Eleven為美妝產(chǎn)品設(shè)立獨(dú)立展示柜臺(tái)。刷具、高光修容、底妝遮瑕、睫毛膏眉筆、眼影口紅等產(chǎn)品都需要被區(qū)分開來，就像傳統(tǒng)美妝品牌一樣。
“‘購物的便捷度’不只是要求快速地買到需要的東西，便利店還要準(zhǔn)備好一切客人想買到的產(chǎn)品，”7-Eleven銷售副總裁Jack Stout表示，“而7-Eleven的美妝產(chǎn)品恰好填補(bǔ)了之前的需求空缺，客人可以在進(jìn)店消費(fèi)時(shí)順便多買一些。”產(chǎn)品經(jīng)理 Joy Pico則認(rèn)為女性上班族可能會(huì)更喜歡7-Eleven的美妝產(chǎn)品，今后她們可以趁在7-Eleven買午餐的時(shí)候順手買些更新妝容的小玩意兒。
據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，有零售商表示目前自有美妝品牌和特殊美妝產(chǎn)品線的發(fā)展速度都超過了傳統(tǒng)美妝品牌。而美妝行業(yè)分析師Allan Mottus指出了另一個(gè)現(xiàn)象，即市面上許多品牌都在細(xì)分市場，導(dǎo)致女性容易被低價(jià)產(chǎn)品所吸引。美國自營品牌制造商協(xié)會(huì)的會(huì)長Brian Sharoff曾對《女裝日報(bào)》表示，大品牌在美妝市場中的占有率已經(jīng)越來越小。并預(yù)測，未來自有美妝品牌將會(huì)憑借靈活運(yùn)用社交媒體、好品質(zhì)和較低價(jià)格來迎合消費(fèi)者對創(chuàng)新化產(chǎn)品的需求。
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